نان تست آووکادو. زیبایی شناسی اینستاگرام. چالش جعبه شیر. آنها را می شناسید. آنها با هرگونه هشدار به سختی به چشم انداز فرهنگی منفجر شدند و به ظاهر یک شبه به جریان اصلی تبدیل شدند. برخی هنوز در اطراف هستند. برخی ، خوشبختانه ، نیستند.

در سال 2021 و بعد از آن ، روند مصرف کننده منتظر نمی ماند تا آماده شوید. آنها به Tiktok مشهور می شوند ، و سپس این چیز بزرگ بعدی است. برای یافتن یک روند زودتر ، تقریباً به ابرقدرت ها احتیاج دارید.

اگر در یک استراتژی برند یا تیم تحقیقاتی هستید ، این ممکن است برای شما خیلی واقعی باشد. ممکن است در یک روند یونجه ، مقادیر زیادی از داده ها را برای آن سوزن جستجو و جستجو کنید. تا زمانی که در مورد یک روند مطلع شوید ، خیلی دیر شده است. اما اگر بتوانید قبل از تبدیل شدن به جریان اصلی ، چیزی را در دریای بی پایان داده ها مشاهده کنید؟اگر آن ابرقدرت ها را داشتید چه می کنید؟

ابزار گوش دادن اجتماعی روشهای سریع و تأثیرگذار را برای تیم شما برای شناسایی روند مصرف کننده در مراحل اولیه ارائه می دهد.

ما از پلت فرم گوش دادن اجتماعی خود استفاده کردیم تا نمونه های دنیای واقعی از روند لکه بینی را در دفتر بازی روندهای مصرف کننده خود ، راهنمای نهایی برای یافتن روند مصرف کننده نشان دهیم.

صرف نظر از این که شما از یک ابزار گوش دادن اجتماعی استفاده می کنید ، ما ملاحظات کلیدی زیر را بیان کرده ایم تا به شما در درک بهتر و مشاهده روند مصرف کننده کمک کنیم. با مراحل زیر ، شما از آنچه می توانید در تمام آن داده ها پنهان کنید ، شگفت زده خواهید شد.

روند مصرف کننده در 3 مرحله آنلاین اتفاق می افتد

برای شناسایی یک روند بالقوه که ارزش تماشای آن را دارد ، ابتدا باید درک کنید که چگونه روند در مکالمه آنلاین تکامل می یابد. مصرف کنندگان به طور معمول در سه مرحله مجزا بصورت آنلاین: معرفی ، رشد و بلوغ ، شور و شوق ، افکار یا احساسات در مورد محصولات و روندهای جدید را ابراز می کنند.

قبل از اینکه حرکت کنیم ، برای شما مهم است که بدانید بهترین راه برای یادگیری در مورد روندهای جدید و نوظهور ، یافتن آنها در مرحله i ntroduction ، قبل از جذابیت گسترده تر است. رفتارهای مصرف کننده را می توان "پیش بینی کرد" ، اما تنها در صورتی که روند را پیدا کنید.

حال ، بیایید به هر یک از آنها با جزئیات بیشتری نگاه کنیم:

مقدمه: بهترین فرصت شما برای یافتن روندها زودرس است

مرحله مقدمه جایی است که دستیابی به موفقیت اتفاق می افتد. در اینجا ، یک روند جدید ظاهر می شود و توجه زیر مجموعه کوچکی از صداهای آنلاین را به خود جلب می کند. یک محصول جدید عرضه می شود یا یک فیلم ویروسی می شود.

این نشانگر روند اولیه شماست. این می تواند به یک مخاطب خاص و/یا یک بستر اجتماعی خاص (به عنوان مثال ، مادران هزاره در Pinterest) وابسته باشد.

روندهایی که در مرحله معرفی قرار دارند ، خانه دار هستند. افراد متوسط با پیگیری های نسبتاً عجیب و غریب ایده جدیدی را تقویت می کنند - یک دستور العمل ، یک شوق طراحی داخلی ، یک محصول جدید ، یک چالش یا یک زندگی. و مورد بعدی که می دانید ، بسیار زیاد است. ماهیت کانال های اجتماعی اجازه می دهد تا این اتفاق بیفتد.

Pinterest در واقع یکی از بهترین مکان ها برای مشخص کردن روند در مرحله معرفی است. این خصوصاً در مورد روند مواد تشکیل دهنده ، طعم دهنده ها ، عطرها و دستور العمل ها موردی است:

سیستم عامل های گوش دادن اجتماعی برای تجزیه و تحلیل مکالمه از افراد متوسط برای یافتن این روندها آماده هستند. داده ها از پست های آنلاین ناخواسته و BIOS عمومی جمع آوری شده است. برای شناسایی مباحث گرایش در درون آنها می توانید به مخاطبان یا کانال های خاص نگاه کنید.

بگویید می خواهید مواد تشکیل دهنده روند موجود در دستور العمل های مرغ یا آنچه مادران سگ در حال خرید حیوانات خانگی خود هستند ، بدانید. مردم صحبت می کنند. و اگر در مراحل اولیه آنچه را که در این مباحث می گویند پیدا کردید ، می توانید در روند کار قرار بگیرید.

اگر یک ابزار گوش دادن اجتماعی دارید ، این مرحله جایی است که می توانید به بهترین وجه موقعیت یابی را پیدا کنید که می خواهید از آن استفاده کنید و از آن برای مارک یا تجارت خود استفاده کنید. اگر مخاطبان خود را به خوبی می شناسید ، حتی می توانید آن مخاطبان را برای مباحث مکالمه خود از نزدیک نظارت کنید و روند افزایش محبوبیت را قبل از آن مشاهده کنید.

رشد: این روند با مخاطبان بزرگتر روبرو می شود

مرحله رشد جایی است که بخش قابل توجهی از یک پایگاه مصرف کننده روند را بصورت آنلاین اتخاذ و یا ترویج می کند ، اما قبل از توجه گسترده ، توجه گسترده ای را به خود جلب می کند. در اینجا ، میزان مکالمه شروع به گسترش و گسترش در کانال های دیگر خواهد کرد.

ممکن است شما شروع به شنیدن شایعات از مخاطبان هدف خود یا حتی مارک های اصلی در اینجا کنید. و این جایی است که شما می توانید توجه خود را به روند شروع کنید. تیم های برند شروع به تحقیق می کنند تا درک کنند که چه چیزی باعث هیجان در طول روند می شود.

در این مرحله ، مارک هایی را پیدا خواهید کرد که روی باند می پرند و سعی می کنند در کمپین ها و راه اندازی محصول خود از آن سرمایه گذاری کنند. گوش دادن اجتماعی هنوز هم برای درک چگونگی شرکت مارک ها در روند جدید بسیار عالی است و می تواند بر رویکرد شما نیز تأثیر بگذارد (و با ابزار مناسب و استراتژی گوش دادن اجتماعی ، می توانید آنها را به پانچ ضرب کنید).

• یک برند غذایی مانند General Mills یا غذاهای لاغر می تواند ببیند کدام مواد سالم در حال آتش سوزی با خریداران هدف هستند
• یک برند رستوران سریع و سریع مانند Chipotle یا Starbucks می تواند روند بعدی غذای بزرگ را مانند آووکادو یا برنج گل کلم پیش بینی کند
• یک برند "ورزشگاه" مانند Lululemon می تواند مکالمات را دنبال کند تا ببیند کدام محصولات با علاقه مندان به تمرین در حال جذب هستند و کدام یک از آنها به نفع هستند

بلوغ: این روند اکنون جریان اصلی است

سرانجام ، مرحله بلوغ جایی است که روند جریان اصلی می شود. این زندگی به زندگی روزمره (مانند آیفون) جذب می شود ، به پس زمینه می چرخد ، یا احتمالاً برای چیز دیگری به نفع خود قرار می گیرد (از این گذشته ، ما توجه ماهی های طلایی را داریم).

شما می توانید یک روند بلوغ را قبل از زمان مشاهده کنید: حجم پست کاهش می یابد ، غالباً در کانال اجتماعی که مرحله معرفی اولیه را پشت سر می گذارد. با دانستن این موضوع ، می توانید مکالمات آنلاین را برای شناسایی روندها دنبال کنید.

روند در این مرحله فراتر از وضعیت "نوظهور" است. همانطور که می گویند "قایق را از دست داده اید". اما داده های مربوط به روند در این مرحله هنوز هم برای دیدن چرخه حیات روند و کسب اطلاعات بیشتر در مورد مخاطبان در گروه خود مفید خواهد بود.

اگر هدف شما این است که یک رهبر در مورد روندهای جدید باشید ، می خواهید روند خود را در مرحله مقدمه پیدا کنید.

مثال: روندهای در حال تحول را در زندگی واقعی مشاهده کنید

شما می توانید از گوش دادن اجتماعی استفاده کنید تا پیش بینی های مبتنی بر داده در مورد رفتار مصرف کننده انجام شود و مشخص کنید که چگونه ممکن است موضوعات یا دسته های خاص در آینده تکامل یابد.

در اینجا چند نمونه از دنیای واقعی از نحوه استفاده ما از گوش دادن اجتماعی برای شناسایی روندها آورده شده است:

روند در ناهارهای مدرسه

وقتی نگاهی انداختیم که چگونه مصرف کنندگان در مورد ناهارهای بچه ها به صورت آنلاین بحث می کنند ، ما توانستیم الگوهای کلیدی را بشناسیم.

ما روندهایی را در اصطلاحات کلیدی مانند پروتئین ، رژیم غذایی وگان ، غذاهای ارگانیک و پایدار شناسایی کردیم و برخی از تغییرات جذاب در روند وقوع را کشف کردیم:

پروتئین با افزایش گیاهخواری در حال حرکت است. نگرانی والدین در مورد پروتئین احتمالاً توسط مواد مغذی از سبزیجات جایگزین می شود. ارگانیک در وضعیت مشابهی قرار دارد ، زیرا وضعیت مرسوم ، مد روز خود را در برابر غذاها و کالاهای سازگار با محیط زیست از دست می دهد.

این روندها چیست؟ما دریافتیم که این والدین جوان هستند که ارزش های شخصی خاصی دارند ، و همچنین دیدگاه در حال تغییر در مورد بهترین سلامتی بچه هایشان است:

ما حتی یک برند را شناسایی کردیم که در سال 2022 و بعد از آن - yumbox ، یکی از روندها ، پایداری را بر روی شیب قرار می دهد.

روند شامپو در مارک ها

ما به بهترین مارک های شامپو به صورت آنلاین نگاه کردیم و سپس آنها را بر اساس نحوه صحبت مصرف کنندگان در مورد آنها ، از معرفی تا بلوغ قرار دادیم و این یک روش عالی برای دیدن این مارک ها در مراحل روند آنها است.

مارک های "در حال ظهور" در مرحله معرفی خواهند بود ، "روند" به این معنی است که آنها در مرحله رشد قرار دارند و مارک های "بالغ/رو به کاهش" به عنوان یک برند روند به بلوغ کامل رسیده اند.

آیا تجزیه و تحلیل روندهای بالقوه مانند این کار است؟

ما قطعاً می توانیم به شما بگوییم که این کار را انجام می دهد. برند شامپو Olapex را در این ماتریس مشاهده می کنید؟خوب ، این داده ها در آوریل 2021 جمع آوری شده است. در آن زمان ، Olapex در مرحله "روند" نشان داده شده است. روند درست است! 5 ماه بعد ، Olapex آنقدر محبوب شد که عمومی شد! Olapex روند اوج است. ما این یکی را درست گرفتیم.

حجم مکالمه آنلاین و همچنین معیارهای گوش دادن اجتماعی مانند قصد خرید می تواند برای شناسایی این روندها استفاده شود. با استفاده از ابزارهای مناسب ، شما نیز ، محقق دیگر ، می توانید قبل از بزرگ شدن ، متخصص در یافتن روند مصرف کننده باشید.

نتیجه

تحقیق و یافتن روندهای جدید و نوظهور در پرتگاه گسترده داده های بی پایان می تواند احساس غرق شدن کند.

شما در حال حاضر تیمی از متخصصان دارید که گروه و صنعت خود را در داخل و خارج می شناسند. این بدان معنی است که شما در موقعیتی قرار دارید که یک روند با ابزارهای مناسب را مشخص کنید.

خبر خوب این است که شما می توانید قبل از وقوع آن ، کمی بهتر برای پیشرفت یک روند نوظهور آماده شوید ، به لطف تجزیه و تحلیل گوش دادن اجتماعی.

اما قسمت سرگرم کننده تمام نشده است. تیم ما کتاب بازی رسمی را برای مشاهده روند مصرف کننده با استفاده از گوش دادن اجتماعی جمع کرد.

در آن ، ما به انواع مراحل می پردازیم تا برای تجزیه و تحلیل روندهای مصرف کننده با گوش دادن اجتماعی ، با نمونه های عملی مانند روند در مواد تشکیل دهنده و نام تجاری استفاده کنیم. ما همه چیز را از سس های مورد علاقه شیک-fil-a گرفته تا قصد آینده برای خرید و بازی بازی های نینتندو نگاه می کنیم.

آن را در زیر بارگیری کنید و یک خواندن کامل به آن بدهید و در هیچ زمان یک روند فصلی فصلی خواهید بود!

اگر قبلاً متقاعد شده اید که برای تیم خود به این داده ها نیاز دارید ، برای دریافت یک نسخه ی نمایشی سفارشی رایگان با ما در اینجا تماس بگیرید و ما طناب ها را به شما نشان خواهیم داد.