مفهوم 23: ساختارهای بازار

بررسی اجمالی: همه بازارها یکسان ایجاد نمی شوند. بازار آب نبات شبیه بازار برق نیست. این درس به شما کمک می کند تا ساختارهای مختلف بازار و چرایی اهمیت آنها را درک کنید.

فرا گرفتن

مبتدی

هر جایی که خریداران و فروشندگان در حال تعامل هستند، بازار وجود دارد. با این حال، همه بازارها برابر نیستند. بازارها بسته به تعداد خریداران و فروشندگان، منحصر به فرد بودن محصول، سهولت ورود به بازار و میزان کنترل تک تک فروشندگان بر قیمت ها، عملکرد بسیار متفاوتی دارند. با استفاده از این متغیرها، چهار ساختار بازار متمایز وجود دارد: رقابت خالص یا کامل: بازارهایی که در آن خریداران و فروشندگان زیادی وجود دارد. همه فروشندگان محصولات تقریباً یکسانی را ارائه می دهند. ورود آسان است؛و خریداران و فروشندگان منفرد کنترلی بر قیمت رقابت انحصاری ندارند: بازارهایی که هنوز خریداران و فروشندگان زیادی در آن وجود دارد، اما محصولات از طریق کیفیت، ویژگی ها، نام تجاری یا تبلیغات «متمایز» می شوند. ورود هنوز آسان است. و فروشندگان کنترل محدودی بر روی قیمت دارند. ورود فروشندگان جدید به دلیل هزینه های بالای راه اندازی، وفاداری به برند یا عوامل دیگر دشوار است. ورود به دلیل ثبت اختراع، حمایت دولت یا عوامل دیگر غیرممکن است اولین فعالیت در بخش تمرین به شما کمک می کند تا ببینید که هر یک از متغیرهای اصلی چگونه با چهار ساختار بازار ارتباط دارند.

حد واسط

در اینجا چند نمونه برای نشان دادن هر نوع ساختار بازار خالص یا کامل وجود دارد: تعداد کمی از اینها در دنیای واقعی وجود دارد. محصولات کشاورزی (مانند کالاهایی که در بازار کشاورز فروخته می شوند) معمولاً به عنوان نمونه مورد استفاده قرار می گیرند. اگرچه ممکن است تفاوت هایی در اندازه و شکل میوه ها و سبزیجات وجود داشته باشد ، اما معمولاً برای توجیه اختلاف قیمت بزرگ کافی نیست. بازار سهام نمونه ای نزدیک دیگر است ، زیرا می گویند یک سهم از سهام مشترک از یک شرکت ، به گفته آمازون ، با دیگری یکسان است. تنها چیزی که باعث می شود یک خریدار منطقی یک سهم را نسبت به دیگری انتخاب کند ، باید قیمت باشد. فروشندگان انفرادی کنترل بسیار کمی بر قیمت دارند و راهی برای تمایز یک سهم از آمازون از دیگری ندارند. بازارهای دیگر که نزدیک می شوند کالاها ، خدمات بانکی و بازار ارزهای خارجی هستند. رقابت انحصاری: حداقل در ایالات متحده ، اکثر صنایع در این گروه قرار می گیرند. کفش ، گیتار ، بازی های ویدیویی ، بستنی ، لوازم آرایشی و غیره. همه دارای مارک های نام ، تغییرات جزئی ، فروشنده های متعدد ، گزینه های سفارشی و موارد دیگر هستند اگر یک فروشنده بتواند خریداران را متقاعد کند که محصول آنها "بهتر است"قیمت بالاتر از قیمت متوسط در بازار را فرمان دهید. این تنها از طریق تمایز محصول امکان پذیر است. Oligopolies: در ایالات متحده ، صنعت اتومبیل داخلی اساساً تحت سلطه فورد ، GMC و فیات-کرایسلر است. در حالی که تعداد زیادی اتومبیل وارداتی وجود دارد ، صنعت داخلی فروشندگان بسیار کمی دارد. ارائه دهندگان خدمات اینترنتی نمونه دیگری از بازاری است که فروشندگان بسیار کمی وجود دارند که بر بازار حاکم و کنترل می کنند. سیستم عامل موجود در تلفن هوشمند شما احتمالاً Android یا Apple مستقر است - که نمایانگر الیگپولی دیگری است. الیگوپولی ها اغلب توسط تنظیم کننده های دولت با دقت مورد توجه قرار می گیرند تا اطمینان حاصل کنند که از قدرت قیمت گذاری خود برای آسیب رساندن به مصرف کنندگان سوء استفاده نمی کنند. انحصارها: نمونه هایی از انحصارها مشکل است. در خالص ترین شکل آنها ، انحصارها - مانند رقابت خالص - کاملاً نادر و عمدتاً مبتنی بر نحوه تعریف بازار هستند. به عنوان مثال ، در مناطق روستایی فقط یک پمپ بنزین یا بیمارستان در طی 20 یا 30 مایل وجود دارد. این یک انحصار جغرافیایی را به تجارت می بخشد. با این حال ، آنها تنها پمپ بنزین یا بیمارستان موجود نیستند و هنوز هم در یک بازار گسترده تر وجود دارند. به همین ترتیب ، شما ممکن است فیس بوک را انحصار انواع خود در نظر بگیرید زیرا این تنها شرکتی است که پلت فرم خود را اداره می کند. با این حال ، تعریف را کمی گسترش می دهد.

فیس بوک در یک بازار رسانه های اجتماعی وجود دارد که در آن برای توجه با سایر سایت های مشابه مانند توییتر رقابت می کند. حق ثبت اختراع ، به ویژه در مورد داروهای تجویز ، انحصارهای کوتاه مدت محصولات خاص را ایجاد می کند زیرا شرکت ها اجازه می دهند تنها برای یک دوره زمانی تولید کننده باشند (معمولاً برای جبران برخی از هزینه های تحقیق و توسعه خود).

پیشرفته

به این فکر کنید که به معنای نمودار کردن دو افراط - رقابت خالص و انحصار - بر روی یک مدل عرضه و تقاضا است. بسیاری از افراد به دروغ تصور می کنند که انحصارها می توانند هر قیمتی را که می خواهند شارژ کنند زیرا آنها مقدار عرضه شده را کنترل می کنند. با این حال ، این در بیشتر موارد صحیح نیست ، زیرا انحصار هنوز با منحنی تقاضای شیب دار رو به پایین روبرو خواهد شد. مصرف کنندگان ممکن است به انسولین احتیاج داشته باشند ، اما بیشتر آنها مایل نیستند و قادر به پرداخت 10،000 دلار ویال برای آن نیستند.

یک شرکت در یک بازار کاملاً رقابتی مشکل بسیار متفاوتی دارد. تقاضای بازار شیب دار رو به پایین است ، اما از آنجا که محصول این شرکت با سایر موارد یکسان است ، منحنی تقاضا برای محصول شرکت در واقع در قیمت بازار کاملاً الاستیک است ، به این معنی که در صورت افزایش قیمت ، مصرف کنندگان به سرعت به یک جایگزین تبدیل می شوند.